一、中国家电的发展历程:开始进入以消费者为主导的时代:
中国家电发展至今,主要经历三个时代,分别是以产能为主导到网点为主导以及到以消费者为主导的时代。
1)、以产能为主导的时代(1980-2000年)
第一个阶段为以产能为主导的时代,时间为1980-2000年左右,消费端来看主要以家庭三大件消费为主,同质化需求供不应求,谁拥有产能谁就拥有市场;渠道端来看主要以区域代理模式为主,制造端来看以OEM为主,大量依靠人力,制造业水平相对较弱;
2)以网点为主导的时代(2000-2015年)
第二阶段为网点为主导的时代,时间为2000-2015年左右。消费端来看以消费品类扩展为主,增量需求明显;渠道端来看连锁买成成为主流,电商渗透率逐步提升;制造端来看自动化设备开始应用,信息化应用水平逐步提升,OEM和ODM齐头并进。
3)消费者为主导的时代(2015年至今)
第三个阶段为消费者为主导的时代,消费端来看以小众品类、享受型需求为主,追求差异化,渠道端来看线上线下全渠道融合,电商成为销售主阵地;制造端来看数字化、智能化深入应用,制造水平居去啊牛领先,自助研发设计能力持续提升。
二、中国家电制造全球领先:
随着家电产品保有量提升,中国的家电零售规模在7-8千亿元之间波动,增长幅度放缓,但线上渠道呈现良好发展势头;制造端来看,中国家电产能不仅在全球遥遥领先,在技术和制造工艺方面也保持较高的水品,全球来看,中国的比较优势已经由过去的劳动力成本转化为工业体系配套完整的纵深优势。中国家电的发展优势体现在三个方面:
1、 线上渠道逆势增长:
受2017年后房地产行业紧缩以及疫情影响,近五年以来中国传统家电规模增长趋缓;大盘基本触及天花板的背景下,电商渠道依然保持较高增长,过去五年电商渠道渗透率提升20个百分点。
2、 核心家电品类产能遥遥领先:
中国家电整体产能在全球占比60%-70%,覆盖了黑电、白电、小家电邓几乎所有家电品类,电视机、空调、洗衣机、微波炉等品类产量居世界第一。空调中国产量占全球产量的80%,洗衣机中国产量占全球产量的42%,冰箱中国产量占全球产量的60%。
3、 中国家电技术已具备较高水平:
中国家电以OEM业务起家,逐步向ODM自助品牌升级,经过多年的业务积累,家电厂商从上游零部件到下游整机制造都拥有丰富的技术经验和完整的制造能力。截止目前,现行质量标准共计503项,其中国家标准289项。加单行业10家“灯塔工厂”(全国47家);中国家电产品覆盖全球160个国家和地区,服务全球20亿以上的用户家庭,2021年中国家电出口额987.2亿美元,出口规模和增速创十年新高。
总结来看:中国无疑是世界家电生产大国,经过近40多年家电企业的发展,中国正逐步成为全球家电以及小家电产品的重要生产基地。由于家电是耐耗品,经过前几十年的发展,传统家电目前正处于缓慢增长阶段,但小家电依旧将维持较高增长率,小家电会是未来带动ABS新兴需求增长的主要方向。